二十多年來，安徽輕工始終把品牌戰(zhàn)略當(dāng)作企業(yè)最重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，堅(jiān)定不移地走打造著名品牌之路。經(jīng)過近二十年的不懈努力，目前，公司已形成以“鈴蘭” （LILY）、“逍遙”（Carefree）、“飛鶴”（Flying crane）、“康樂”（Happiness）和“假日”（Holiday）、勝利（VICTORY）等針對(duì)不同產(chǎn)品系列的知名品牌系列，在海內(nèi)外具有廣泛影響，深受客戶信賴。

    起步早、力度大、發(fā)展快是公司商標(biāo)建設(shè)的最大特點(diǎn)。

    一、注冊(cè)時(shí)間早。

    “鈴蘭”商標(biāo)系我司著名商標(biāo)，最早是1967年在香港注冊(cè)的，用于文教、體育用品。改革開放后轉(zhuǎn)至我公司所有?！板羞b”商標(biāo)注冊(cè)于1982年。其他三個(gè)商標(biāo)也都注冊(cè)于上世紀(jì)八十年代中期，并且陸續(xù)在國(guó)外注冊(cè)。在當(dāng)時(shí)看來，公司在商標(biāo)上付出的精力和投入都是十分巨大的。不僅是外貿(mào)企業(yè)，即使是中國(guó)整個(gè)企業(yè)界，20年前就能有這種超前的思維和舉動(dòng)，是非常難得的，充分體現(xiàn)了公司領(lǐng)導(dǎo)層高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。

    二、注冊(cè)類別廣。

    全部商標(biāo)涵蓋了二十二大類的商品，從紡織服裝到日用品，從家用電器到工具，從工藝禮品到建筑材料等等，囊括了輕工、工藝、服裝、機(jī)電、醫(yī)保、土畜等眾多領(lǐng)域。既保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益，也為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了廣闊的法律空間。

    歷經(jīng)多年，公司的飛鶴牌桅燈及搪瓷、假日牌箱包、逍遙牌鞋帽、康樂玻璃器皿、保溫器皿和蠟燭，以及鈴蘭牌文具、旅游、體育、家具等，在中東、非洲、西歐、中南美及東歐等地影響廣泛。其中，鈴蘭牌文具在中東、飛鶴牌桅燈在中東和東非、逍遙牌運(yùn)動(dòng)鞋在東南亞、康樂牌保溫瓶在非洲等地聲譽(yù)卓著，以至仿冒我品牌情況時(shí)有發(fā)生。而在江浙等許多與我們合作的生產(chǎn)廠家心目中，都能以生產(chǎn)我司品牌的產(chǎn)品為榮。

    三、注冊(cè)國(guó)家多。

    公司較早地認(rèn)識(shí)到國(guó)外注冊(cè)的重要性，從八十年代初開始， 在長(zhǎng)達(dá)20多年的時(shí)間里，公司堅(jiān)持不懈，先后在阿聯(lián)酋、美國(guó)、新加坡、沙特等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。即使從全國(guó)來看，能做到這些的企業(yè)也是不多的。

    四、品牌投入大。

    早在1986年開始，盡管當(dāng)時(shí)公司的規(guī)模和效益都很小，但公司就在《中東貿(mào)易》、《中國(guó)旅游》、《荷蘭貿(mào)易通道》等海外報(bào)刊上刊登廣告，宣傳企業(yè)形象和企業(yè)商標(biāo)。由此開始，公司每年都要拿出一定利潤(rùn)進(jìn)行廣告投入。目前，已形成了平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、POP廣告等多種形式的立體的宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)審計(jì)，僅自1994年到2006年的13年間，公司在品牌宣傳等方面的總投入就累計(jì)達(dá)近1700萬元，其中，廣告宣傳費(fèi)超過700萬元，樣本宣傳費(fèi)約300萬元，商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)200多萬元。

    由于措施得力，從1997年開始，“逍遙”、“鈴蘭”、 “假日”先后被評(píng)為安徽省著名商標(biāo)。這在我省外貿(mào)系統(tǒng)中是最早的?！板羞b”、“假日”首批獲得省商務(wù)廳出口名牌稱號(hào)。

    1997年，“鈴蘭”成為全國(guó)最早獲得外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)的“重點(diǎn)扶持名牌出口商品”品牌之一。此后，“逍遙”在1999年也獲此殊榮。2002年，“鈴蘭”首批成為全國(guó)30個(gè)商務(wù)部重點(diǎn)扶持的著名品牌之一。實(shí)際上，“逍遙”未能入圍商務(wù)部著名商標(biāo)是由于受評(píng)選條件所限（商務(wù)部規(guī)定每個(gè)企業(yè)只能評(píng)選一個(gè)著名品牌）。

    目前，公司已形成了出口商品品牌完整的梯隊(duì)發(fā)展格局。