目前，安徽輕工擁有一個(gè)商務(wù)部重點(diǎn)扶持品牌“鈴蘭”（LILY），兩個(gè)安徽省商務(wù)廳著名出口品牌“逍遙”（CAREFREE）、“假日”（HOLIDAY），這三個(gè)品牌全部都是安徽省著名商標(biāo)，品牌產(chǎn)品出口在公司的全部出口中已經(jīng)占有近1/3的份額。

通過多年的品牌建設(shè)工作，公司始終認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，以關(guān)系到企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須全新的思維，全身心投入，全員參與，持之以恒，努力打造企業(yè)的知名品牌，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)，并以這種品牌精神促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作的全面發(fā)展。

品牌建設(shè)必須依靠廣泛傳播。公司在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，特別注意加大品牌傳播方面的投入和扶持，一是強(qiáng)調(diào)宣傳的長(zhǎng)期性、計(jì)劃性、重復(fù)性，二是強(qiáng)調(diào)宣傳的立體性、整體性和連續(xù)性。

品牌建設(shè)必須依靠全員參與。品牌的創(chuàng)建有賴公司上下的竭誠參與。為此，公司特別注意充分發(fā)動(dòng)群眾，努力實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)、部門經(jīng)理、業(yè)務(wù)員、客戶、工廠間的良性互動(dòng)，做到“大會(huì)上反復(fù)強(qiáng)調(diào)，攤位上明顯展示，客戶前熱情推銷，社會(huì)上廣泛宣傳”。使每一個(gè)與之相關(guān)的業(yè)務(wù)員都要做到“心里要想、嘴上要說、手上要做”。聽必想，想必言，言必行，行必果。

品牌建設(shè)必須依靠持之以恒。品牌含金量的增加需要時(shí)間的積累。創(chuàng)建名牌不可一蹴而就，唯有依賴長(zhǎng)期和反復(fù)的付出和努力，增加品牌的內(nèi)在價(jià)值。企業(yè)要在資金投入、扶持政策、廣告宣傳、營(yíng)銷策略等方面持之以恒，積極推介自主品牌。不求千篇一律，但求持之以恒。

品牌建設(shè)必須依靠政府支持。外貿(mào)企業(yè)做品牌具有明顯的“后發(fā)劣勢(shì)”，與國(guó)外廠商更不在同一起跑線上。因此，在品牌建設(shè)的過程中阻力大、困難多、實(shí)力弱，迫切需要政府強(qiáng)有力的政策支持和幫助。我們高興地看到，多年來，安徽省商務(wù)廳積極貫徹商務(wù)部的指示精神，從戰(zhàn)略的高度重視品牌建設(shè)，工作雷厲風(fēng)行，制度準(zhǔn)確到位，指導(dǎo)專業(yè)有效，視角高屋建瓴，各項(xiàng)工作有聲有色，品牌建設(shè)熱火朝天，這大大激發(fā)了我們企業(yè)打造品牌戰(zhàn)略的積極性和創(chuàng)造性。

在品牌建設(shè)的長(zhǎng)期工作中，公司非常注重品牌的延伸效應(yīng)和整體效應(yīng)，努力以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)企業(yè)的整體發(fā)展。

將品牌建設(shè)與公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展結(jié)合起來。一種技術(shù)可以支撐一陣子，一種產(chǎn)品可以支撐一輩子，而一個(gè)品牌卻可以支撐幾代人。因此，我們深深感到，企業(yè)要想在惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期生存，品牌是企業(yè)最重要資產(chǎn)之一。公司的領(lǐng)導(dǎo)可以更換，業(yè)務(wù)員可能跳槽，但經(jīng)歷了市場(chǎng)洗禮的品牌價(jià)值與日俱增，一個(gè)品牌就是支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一塊基石。

將品牌戰(zhàn)略與公司的整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略結(jié)合起來。目前，各外貿(mào)企業(yè)在體制改革的探索中，“管理費(fèi)承包”和“掛靠”大行其道，不少公司趨之若鶩。而我們站在品牌戰(zhàn)略的角度經(jīng)過分析認(rèn)為，品牌建設(shè)是企業(yè)的生命，必須有一批與企業(yè)同呼吸共命運(yùn)的人，才能真心誠意地與企業(yè)去一同打造品牌、呵護(hù)品牌，延續(xù)品牌的生命力。如果企業(yè)采用了一種業(yè)務(wù)分離傾向的運(yùn)作模式，業(yè)務(wù)員是不可能具有主動(dòng)為品牌貢獻(xiàn)積極性的。在一種缺乏共同利益的基礎(chǔ)上指望業(yè)務(wù)員為企業(yè)擁有的品牌“打工”只是一廂情愿。因此，安徽輕工始終信守自己的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷戰(zhàn)略，把一批精英緊緊集聚在知名品牌麾下，與品牌同患難、共輝煌。

將品牌建設(shè)與企業(yè)精神的塑造結(jié)合起來。品牌建設(shè)的本質(zhì)是要使企業(yè)努力成為市場(chǎng)的佼佼者。因此，打造品牌，實(shí)際上就是要求我們創(chuàng)造完美，爭(zhēng)取成功。為此，多年來，公司領(lǐng)導(dǎo)大力在公司內(nèi)部倡導(dǎo)“品牌精神”，號(hào)召大家在各項(xiàng)工作中，在各自的崗位上，都能以塑造著名品牌的精神面貌，關(guān)注細(xì)節(jié)，防范風(fēng)險(xiǎn)，精益求精，將工作做到完美，努力創(chuàng)造第一流的工作業(yè)績(jī)。“品牌”象一面旗幟飄揚(yáng)在每一個(gè)安徽輕工員工的心里。

                                                                （原載《國(guó)際商報(bào)》）