所謂“可持續(xù)性”意味著它的效果是長效的,而不是短效的,也就是我們常說得“要有后勁”。對于企業(yè)來說,應該至少追求六個方面的“可持續(xù)性”:
一是追求業(yè)務的可持續(xù)性。
業(yè)務必須是穩(wěn)定的,增長是持續(xù)的,而不是突然的,暫時的。最牢靠的業(yè)務是是內(nèi)生的,而不是外生的。
二是追求客戶的可持續(xù)性。
什么叫好客戶?應該是那些可以給自己帶來持續(xù)利潤的客戶。我希望每個業(yè)務員都能對自己在手客戶進行深入剖析,看看他們哪些客戶符合這樣的標準。
三是追求產(chǎn)品的可持續(xù)性。
產(chǎn)品是業(yè)務的核心。如何讓一個產(chǎn)品永葆青春?如何讓一個產(chǎn)品具有“可持續(xù)性”?我的觀點,靠兩條:一靠投入,不斷發(fā)展它;二靠創(chuàng)新,不斷提升它。
四是追求品牌的可持續(xù)性。
一個產(chǎn)品,一項業(yè)務,要保證你10年以后還能賺錢,唯有依賴于品牌。品牌有利于培養(yǎng)客戶對自己的忠誠,可以增加你與競爭對手的差異化。
五是追求人才的可持續(xù)性。
一個人有本事,是一時有本事,還是一世有本事?有些人,看上去很有能力,但工作標準一提高,就出問題了,時間一長,就露餡了,不具備能力的“可持續(xù)性”。而真正的人才,是你用的時候是個人才,五年后還是人才,能力似乎“取之不盡,用之不竭”,這才叫真正的還有本事,真正的人才。當然,要想做到這一點,必須注意持續(xù)地學習、思考和積累。
六是追求利潤的可持續(xù)性。
其實,企業(yè)的目的不能簡單地理解為利潤最大化,重要的在于它的成長性,即持續(xù)的利潤增長。從這個角度說,利潤最大化是一種短期的經(jīng)營觀。
有的企業(yè)追求規(guī)模第一,有的企業(yè)追求利潤第一,而我們追求的是可持續(xù)第一。可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)追求的最高境界。
(節(jié)選自柳夕良總裁在公司黨員大會上的講話)